审查烟草行业法院下令的反吸烟广告的影响

在过去的三年里，你可能在电视上、报纸上、烟草公司的网站上和香烟产品的包装上看到过由烟草业赞助的反吸烟广告。这些“纠正语句在一起针对美国主要烟草公司的具有里程碑意义的案件中，美国地区法官格拉迪斯·凯斯勒(Gladys Kessler)授权该公司这样做。

我们的研乐动体育LDsports中国究人员正在研究这些广告对美国成年吸烟者的影响。去年，该团队由资深作者领导桑杰雨水博士。教授生物统计学和流行病学和副科长癌症预防和人口科学和Onyema Greg Chido-Amajuoyi, m.b.b.a.，流行病学博士后，发表的研究结果在《美国医学会杂志》网络开放调查显示，2018年电视和报纸广告的受众仅为40.6%的美国成年人和50.5%的吸烟者。

今天，他们出版了一本新的研究JAMA Network Open调查了扩大广告对当前美国吸烟者戒烟意图和戒烟尝试的影响。我们追上了研究人员，以便更多地了解他们的工作乐动体育LDsports中国。

法院下令禁止吸烟的广告是否到达了正确的人群?

雨水:我们发现，在普通人群中，普及程度有所提高。虽然目前超过66%的吸烟者接受了广告，但在西班牙裔吸烟者(43%)和低收入吸烟者(57%)中普及率较低。

Chido-Amajuoyi:广告的受众仍然不到50%。让普通大众看到这些广告也很重要，因为有些人现在不吸烟，但将来可能会有开始吸烟的风险。

你发现这些广告对吸烟者有什么影响?

雨水:我们观察了个体的影响，看看广告是否会导致行为的改变。我们的关键问题是:广告是否与an相关意图戒烟吗?广告是否与尝试戒烟吗?我们发现，如果你只看了一个广告，影响很小。但如果你看到多个广告，你更有可能有戒烟的意图。

Chido-Amajuoyi:尽管我们发现，那些看到多个广告的人有戒烟的意图，但在帮助人们真正主动戒烟方面没有统计学意义。行为改变的范围开始于有戒烟的意图。尝试戒烟的人更接近这个范围。如果美国目前所有的吸烟者都接触到多种反吸烟广告，我们估计将会有390万人有戒烟的意图。

我们可以从这些广告中吸取什么教训，为未来的反吸烟运动做准备?

雨水:经过多年的诉讼，烟草公司在广告发布前对原广告进行了大幅度修改，削弱了反吸烟的信息。例如，烟草公司成功地争取将“事实就是这样”从广告中删除。当烟草公司宣传支持吸烟的信息时，这些广告在视觉上很有吸引力。然而，他们的反吸烟广告却没那么吸引人。这些广告的目的应该是维持观众的注意力，而不是让他们感到厌烦。自2006年法院下令发布这些广告以来，媒体格局也发生了变化。社交媒体现在更加流行，应该被纳入未来的反吸烟运动。

Chido-Amajuoyi:这些广告不同于更成功的反吸烟运动的另一种方式，例如前吸烟者的建议®，是缺乏来自曾经吸烟但现在有癌症或其他健康问题的人的证明。未来的行业反吸烟运动应该包括前吸烟者关于个人为什么不应该吸烟的第一手观点。

从这项研究中有什么可以应用于反电子烟的成果吗?

雨水:的由于电子烟行业是高度不受管制的，有很多东西需要学习。但同样是烟草业的参与者也在电子烟行业的背后。我们正计划进行一项研究，看看这些广告是否也会影响人们使用电子烟的行为，这将为未来的反电子烟运动提供信息。

对于试图戒烟，现在吸烟的人需要知道什么?

雨水:吸烟是一种主要的上瘾行为，也是导致癌症的主要原因。戒烟是吸烟者能做的改善健康的最好的事情之一。

如果你试图戒烟，你应该做的第一件事就是与你的初级卫生保健提供者沟通，了解资源和有效的、基于证据的戒烟工具。

卫生保健提供者也应该定期询问病人的烟草使用情况。如果卫生保健提供者不仅提供工具和资源，而且还安排与戒烟顾问预约，这就增加了患者成功戒烟的机会。

Chido-Amajuoyi:最重要的是，戒烟可能是一个挑战，但它是可能的，而且帮助是广泛的。

如果有人正在考虑戒烟，在戒烟的下一步有什么好的资源呢?

雨水:请拨打800-QUIT-NOW(800-784-8669)或访问smokefree.gov接通你所在州的戒烟热线，找一个专门训练过的帮助你戒烟的顾问谈谈。MD Anderson也提供了烟草治疗项目为病人和雇员，以及戒烟研究德克萨斯州的居民。

要求预约:MD安德森在线或致电1-877-632-6789。